每日简报

**从"价格内卷"到"价值输出"** — 随着美国废除小额免税、欧盟征收临时关税（2026年7月1日起对150欧元以下包裹按类别征收3欧元），中国服装品牌单纯依赖"极致性价比"的时代结束，转向品牌化、本土化深度运营。

**"欧美树品牌、东南亚冲销量"双线策略** — 头部品牌普遍采用差异化布局：在欧美核心商圈开设直营旗舰店树立品牌形象，在东南亚通过加盟模式快速放量。新兴市场（俄罗斯+49.1%、非洲+22.7%）成为对冲欧美需求波动的"安全阀"。

**供应链重构受挫，"中国+"战略遇阻** — SHEIN越南业务收缩表明，在美国关税政策及301调查扩至越南等背景下，通过东南亚"借道出海"的漏洞被封堵，品牌需重新评估全球供应链布局。 ---