每日简报

• 供应链"回岸"趋势显现：SHEIN越南扩张受挫表明，中国供应商难以在越南复制广东制造的效率、速度和成本优势。SHEIN CEO许仰天已承诺向广东智能供应链系统投入超100亿元人民币。部分赴越中国供应商已开始回流。 • 欧美市场准入门槛提高：欧盟《数字产品护照》(Digital Product Passport)要求2027年起进口服装必须提供全生命周期碳足迹数据，国内中小出口企业因缺乏碳核算能力面临订单流失风险。同时欧盟对低价值电商进口加征关税，进一步挤压快时尚利润空间。 • 品牌出海从"亚洲优先"转向"欧美突破"：UR、波司登、森马等品牌不再满足于东南亚市场，纷纷在伦敦、巴黎、罗马等时尚高地开设直营店，以品牌势能带动全球认知。安踏也计划进军美国市场并为此招兵买马。