2025中国企业出海洞察：消费出海情绪价值彰显，DTC模式进一步走强

摘要: 36氪发布《2025中国企业出海洞察及全球趋势展望》，指出中国品牌出海正从铺货竞争转向DTC品牌建设。名创优品上半年海外营收同比增长62%，泡泡玛特海外业务用22%的门店贡献50%的收入，情绪价值成为消费出海新引擎。

正文

36氪发布《2025中国企业出海洞察及全球趋势展望》报告，指出中国企业出海正经历从'走出去'到'走进去'的转型。消费出海领域，情绪价值进一步彰显：名创优品通过全球品牌战略出海，上半年营收45.6亿元，同比增长62%；泡泡玛特海外业务用22%的门店、17%的人员，贡献了50%的收入。跨境电商领域，铺货竞争白热化，DTC模式进一步走强，越来越多跨境卖家开始注重品牌建设。服饰行业做DTC独立站难度较大，SHEIN、Temu等平台服饰板块已深度布局，小单快反优势明显。

来源: 36氪